隨著白酒行業(yè)的發(fā)展,越來(lái)越多的酒企開始意識(shí)到,要想建立一個(gè)好的白酒品牌,必須依靠符合大眾消費(fèi)心理的文化內(nèi)涵基礎(chǔ),以產(chǎn)品文化來(lái)進(jìn)行酒企的品牌形象定位和營(yíng)銷策略以及白酒產(chǎn)品開發(fā)等的一系列動(dòng)作,達(dá)到占領(lǐng)白酒市場(chǎng)、創(chuàng)白酒名牌的目的。品牌傳播的概念是一種文化,而白酒包裝設(shè)計(jì)需要將這種抽象的概念轉(zhuǎn)化為實(shí)體,讓消費(fèi)者能夠感知到。但只有這種意識(shí)仍然不夠。
首先,國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)酒企對(duì)白酒包裝設(shè)計(jì)并不是很重視,對(duì)白酒包裝設(shè)計(jì)的審美認(rèn)知也還有待加強(qiáng)。但是購(gòu)買渠道的便利,國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)實(shí)際上應(yīng)該要具有和國(guó)際大牌酒企競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)。另外,對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),總是認(rèn)為洋酒高雅,而國(guó)內(nèi)白酒low,降低了自己購(gòu)買白酒的欲望。許多消費(fèi)者認(rèn)為海外的酒類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)顏值很高,與許多國(guó)內(nèi)一些白酒品牌產(chǎn)品價(jià)格相當(dāng)。與國(guó)外的酒類產(chǎn)品比較,其實(shí)白酒在質(zhì)量和口味方面是具有更大的市場(chǎng)潛力,但往往由于白酒包裝設(shè)計(jì)難看,使得消費(fèi)者形成了中國(guó)留低廉的形象和認(rèn)知。那么,未來(lái)酒企又該如何增強(qiáng)白酒包裝設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)呢?
我們酒企應(yīng)該從國(guó)際化、全局層面的角度來(lái)把握白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),借力于中華民族品牌的建設(shè)大潮,通過(guò)白酒包裝設(shè)計(jì)推動(dòng)酒企品牌從而走向國(guó)際化的道路。從華為的成功經(jīng)驗(yàn)不難看出:一個(gè)真正有價(jià)值的企業(yè)品牌是需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的建設(shè)過(guò)程,不停將企業(yè)內(nèi)涵和企業(yè)文化融入到品牌之中。華為將品牌與市場(chǎng)進(jìn)行區(qū)分,最終華為品牌也成為了中華民族品牌崛起的有力代表。另外,我們酒企應(yīng)該建立用戶層面的意識(shí),注重設(shè)計(jì)創(chuàng)新,在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)還需要注重產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì),在消費(fèi)者心智中樹立清晰酒企品牌形象。只有從消費(fèi)者角度考慮,我們酒企的白酒包裝才能真正擺脫企業(yè)自吹自夸的單口相聲模式。只有這樣酒企才能在下次以更加精準(zhǔn)的白酒產(chǎn)品定位反饋在市場(chǎng)的消費(fèi)者需求層面,才能形成酒企和消費(fèi)者的對(duì)流溝通的可持續(xù)發(fā)展。
隨著白酒行業(yè)國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)的深入,白酒包裝設(shè)計(jì)國(guó)際化也需要開始著手布局,以古一設(shè)計(jì)為代表的品牌包裝設(shè)計(jì)企業(yè)也在助力整個(gè)白酒包裝行業(yè)的前進(jìn),以幫助國(guó)內(nèi)眾多傳統(tǒng)白酒企業(yè)擺脫白酒包裝的困局。